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我是跟着师傅做了二十年LOGO设计的徒弟，这些年跟着跑了无数项目，眼看着公司守住的那几条死规矩，从来没松过。
第一条，LOGO的核心识别要能被小孩一眼认出。上个月桂林本地的一家连锁小吃找过来，一开始的方案把代表品类的小勺子藏在了笔画缝隙里，改到第三稿时，我们把勺子挪到了右上角显眼的位置，师傅拿给刚上小学的侄子看，他指着屏幕喊“是吃粉的店！”，才过了定。
第二条，不能用模糊渐变做核心元素。有个做户外装备的客户，设计师一开始加了柔化渐变，师傅掏出来随身带的放大镜，对着设计图放大10倍，指着渐变边缘说“这模糊的地方，印到指甲盖大的徽章上就是一团灰，要实色块”，后来调整后的方案，哪怕是最小的吊牌也能看清线条。
第三条，定稿后制作环节必须走代采，且货到再付款。去年有个做文创的客户，本来想找合作方直接做物料，师傅坚决不同意，说要走我们指定的代采渠道，而且要等货到客户手里验过再付款，哪怕多等三天也不能省。对了，我们有200多位坐班设计师，从初稿到定稿每一步都有专人盯，不会让客户的需求跑偏。
第四条，所有LOGO都要做小尺寸测试。前阵子帮一家做智能电表的企业做LOGO，设计师导出的文件在电脑上看着没问题，师傅要求必须打印成1cm见方的小图看，结果发现原来的细线条在缩小后断了，后来把线条加粗了0.2mm才合格。
第五条，不管客户大小，标准一样。我们累计服务7000多家客户，其中有刚开的夫妻店，也有行业内的大型企业，做LOGO时从来不会因为预算少就敷衍——去年有个做社区生鲜的小店，预算不多，我们的设计师花了三天调整字体，就是为了让“鲜”字的三点水看起来更有流动感，能让人一眼记住。
第六条，不能随便用现成字体修改。有个做高端茶叶的客户，一开始想拿现成的书法字体改，师傅说现成字体有版权风险，必须重新手写设计，我们的设计师熬了两个晚上，手写了十几个版本，最后选了最符合茶叶清冽气质的那个。
这些规矩，我跟着师傅二十年，从来没改过来，也不会改——毕竟做LOGO，拼的不是快，是让每一笔都能被人记住，能帮客户把牌子立得更稳。